あなたの動画はどこから見られていますか？
YouTubeで動画を投稿しても再生回数が伸びない――そんな経験はありませんか？
実はYouTubeの再生数を伸ばすには、「良い動画を作る」だけでは不十分です。どの流入経路（トラフィックソース）を狙って動画を作るかを事前に決めておくことが、再生数を左右する重要な分岐点になります。
私自身、YouTubeチャンネル登録6万人を超えるまでの過程で、トラフィックソースの分析と最適化を繰り返してきました。エンジニアとしてデータを見る習慣があったからこそ、「なぜこの動画は伸びて、あの動画は伸びなかったのか」を数字で理解できたと思います。
この記事では、YouTubeの3大トラフィックソースそれぞれの特徴と、具体的な最適化戦略を解説します。
YouTubeの3大トラフィックソースを理解する
YouTubeの主な流入経路は次の3つです。
1. ブラウジング（おすすめ表示）
YouTubeのホーム画面やフィードに表示されるおすすめ動画からの流入です。200〜300チャンネルのアナリティクスデータを分析した調査によると、動画がバズるときの85%がブラウジング経由です。つまり、再生数を大きく伸ばしたいなら、ブラウジング攻略が最も効果的な戦略と言えます。
2. YouTube検索
視聴者がキーワードを入力して動画を検索する経路です。ハウツー系・解説系のチャンネルが特に強い領域で、「分からないことを解決したい」という明確な意図を持った視聴者が流入します。
3. 関連動画
他の動画を視聴中に、サイドバーやエンドカードに表示される動画からの流入です。同調査では動画がバズるときの約13%が関連動画経由とされています。
残りの2%程度がGoogle検索やSNSなどの外部経由です。つまり、YouTubeの成長はほぼプラットフォーム内の3つの経路で決まるということです。
YouTubeの4段階レコメンドプロセス
トラフィックソースの最適化を語る前に、YouTubeがどのように動画を拡散するかを理解しておきましょう。
YouTubeの動画推薦は4段階で広がっていきます。
- 登録者への表示 ― まず既存の登録者に動画が表示される
- 同ジャンルへの拡散 ― 同じジャンルに興味のある未登録者に広がる
- ブラウジング広域 ― より広い関連視聴者のホーム画面に表示される
- プラットフォーム全体 ― トレンドや急上昇として全ユーザーに拡散
ここで重要なのは、各段階でクリック率（CTR）と視聴維持率が基準を超えないと、次の段階に進めないという点です。低再生で止まってしまうチャンネルは、第1〜2段階でストップしています。
つまり、まず登録者にしっかりクリックされて視聴される動画を作ること。それがブラウジングへの入り口になるのです。
トラフィックソース別・最適化戦略
ブラウジング（おすすめ）を攻略する
ブラウジングで再生数を伸ばすには、「目に止まること」が最重要です。視聴者はホーム画面を高速でスクロールしているため、「何これ？気になる」と思わせるサムネイルが必要です。
ブラウジング攻略の3ステップ：
- ジャンル内の高再生テーマを調査する ― 自分のジャンルで登録者数以上に再生されている動画をリストアップし、需要のあるテーマを把握します
- 引きのあるサムネイルとタイトルを制作する ― サムネイルには「訴求素」を複数入れることがポイント。視聴者が「つい気になるポイント」を具体的なワードで表現します
- 視聴者が満足する内容にする ― CTRが高くても維持率が低ければ、アルゴリズムは拡散を止めます
サムネイルの訴求素について具体例を挙げると、たとえば「体脂肪だけを狙って落とす食事法」というサムネイルは、「体脂肪」「狙って落とす」「食事法」の3語すべてが視聴者の需要に合致した訴求ワードになっています。このように複数の訴求ポイントを組み合わせることで、クリック率を高められます。
サムネイルのクリック率を改善するテクニックについては、YouTubeサムネイルのA/Bテスト改善サイクルも参考にしてみてください。
なお、ブラウジングでの伸び方には2つのパターンがあります。後のび型（じわじわ一直線に再生が上がる）とバズ型（爆発的に再生が上がる）。どちらも高クリック率・高維持率・高エンゲージメントが共通条件です。
YouTube検索を攻略する
検索攻略は、特にハウツー系・チュートリアル系のチャンネルに向いています。
検索攻略の3ステップ：
- よく検索されるキーワードを見つける ― YouTube検索バーのサジェストや、vidIQなどのツールでキーワードボリュームを調査
- 検索上位の動画を分析する ― そのキーワードで上位表示されている動画が、どんな内容をどんな構成で伝えているかを確認
- 求められていることに的確に回答する動画を作る ― 検索ユーザーは「答え」を求めているため、問題解決に直結した内容が評価されます
私のチャンネルでも、DaVinci Resolveの使い方動画は検索流入が多く、ブラウジングとは明らかに異なる伸び方をしています。検索流入は爆発力こそないものの、数ヶ月〜数年にわたって安定した再生数を稼ぎ続けるのが大きなメリットです。
関連動画を攻略する
関連動画は、「今まさに再生されている動画」の隣に自分の動画を表示させる戦略です。
関連動画攻略の3ステップ：
- 自ジャンルで現在進行形で再生されている動画を探す ― vidIQなどの拡張機能でVPH（Views Per Hour＝1時間あたりの再生数）を確認すると、リアルタイムで伸びている動画が分かります
- 高再生動画に寄せた動画・サムネイルを制作する ― 関連動画として表示されるには、テーマやターゲット視聴者の類似性が重要です
- 自分の動画がどの動画の関連に入っているかを確認する ― YouTube Studioで確認できるこのデータをもとに、さらに近い動画で再生数の多いものを狙います
自分のチャンネルの「勝ちパターン」を見つける
ここまで3つの攻略法を紹介しましたが、最も重要なのは「自分のチャンネルに合った流入経路を見極めること」です。
チャンネルごとに、どの経路が先行して数字が回るかは異なります。YouTube Studioのアナリティクスで、過去28日間のトラフィックソースを確認してみてください。
確認すべきポイント：
- 最も再生回数が多いトラフィックソースはどれか
- 投稿3日以内にCTRが高い動画テーマ（登録者に需要あり）
- 数ヶ月後に後のびしている動画テーマ（新規視聴者に需要あり）
- 視聴維持率が下がらない／上がるポイント（視聴者が求めている内容）
避けるべきこと： ブラウジング先行のチャンネルでYouTube検索を無理に狙う、検索先行のチャンネルで関連動画を無理に狙うなど、確信なく異なる経路を狙うのは非効率です。まずは得意な経路を伸ばし、そこで安定してから次の経路にチャレンジしましょう。
アナリティクスを使ったデータドリブンな改善手法については、YouTubeアナリティクスを使ったデータドリブン改善術で詳しく解説しています。
低再生から抜け出すための7つのチェックリスト
もしあなたの動画が伸び悩んでいるなら、以下の7つを確認してみてください。
- ジャンルが定まっているか ― YouTubeが「誰に出すべきか」判断できないと、そもそもレコメンドされません
- サムネイル・タイトルの訴求力は十分か ― 表示されてもクリックされなければ意味がありません
- 動画の冒頭で離脱されていないか ― 視聴者が「自分ごと」として認識できる導入が必要です
- 視聴維持率は十分か ― 価値提供が不足していると途中離脱が増え、拡散が止まります
- 投稿頻度は安定しているか ― 不規則な投稿はアルゴリズムの評価にも影響します
- ターゲットと実際の視聴者は一致しているか ― 登録者と新規視聴者の属性がずれていると、第2段階で止まります
- チャンネル全体の一貫性はあるか ― テーマがバラバラだと、チャンネルとしての信頼性が築けません
特に「登録者と新規視聴者の属性の一致」は見落としがちなポイントです。チャンネルのテーマを特化させ、両者の属性を揃えることで、レコメンドの第2段階→第3段階への突破口が開けます。
サムネイルの質がすべてのトラフィックソースに影響する
ここまで3つの流入経路を解説してきましたが、すべてに共通する最重要要素がサムネイルです。
ブラウジングではスクロール中に目を止めるため、検索では競合の中から選ばれるため、関連動画では隣に並ぶ動画よりクリックされるため。どの経路でも、サムネイルのクオリティがクリック率を直接左右します。
最近のYouTubeでは、素人っぽい編集・撮影環境・サムネイルのチャンネルが伸びにくくなっています。意図的に手作り感を出す場合を除き、制作物としてのクオリティを上げることが、すべてのトラフィックソースの底上げにつながります。
サムネイル制作に時間をかけられないという方は、AIを活用したサムネイル生成も選択肢の一つです。Thumbnails プロンプト集では、クリック率を高めるサムネイルを効率的に作成するためのプロンプトをまとめています。
まとめ
YouTubeの再生数を伸ばすためには、闇雲に動画を投稿するのではなく、トラフィックソースを意識した戦略的な動画制作が欠かせません。
- ブラウジング ― 再生数の85%を生む最重要経路。引きのあるサムネイルと高需要テーマが鍵
- YouTube検索 ― ハウツー系に強い安定経路。キーワード調査と的確な回答が鍵
- 関連動画 ― 今伸びている動画に便乗する戦略。VPH分析とテーマの類似性が鍵
まずはYouTube Studioのアナリティクスを開いて、自分のチャンネルがどの経路に強いのかを確認するところから始めてみてください。自分の勝ちパターンを見つけたら、そこに集中投下する。それが最も効率的なチャンネル成長戦略です。
